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艾瑞咨询根据网络广告监测系统最新数据研究发现，在社会消费品零售总额稳步提高的背景下，食品饮料类2011年1-11月的广告投入同比稳定增长至10.5亿元，较上年同期增加24.1%。

数据显示，食品行业中饮料类和酒精类的广告投放呈现一定的季节性，食品类广告投入下半年快速增长。饮料类在6—7月的初夏广告投入快速增长，而酒精类广告投放的高峰出现在7月，食品类下半年广告投入明显高于上半年水平。

在媒体类别选择上，饮料类和酒精类各有侧重。由于饮料产品潜在消费者较为年轻，而视频网站和客户端年轻群体聚集，因此饮料产品在这两个媒体的广告投入较多，同时广告主也尝试通过社区网站与年轻消费者沟通。

反观酒精类产品，其主要消费者是男性群体，因此男性群体偏爱的门户和新闻网站的投放费用都位居前列。另外，男性群体集中度较高的IT类网站、财经网站、地方网站和汽车网站也享有一定的广告份额。

艾瑞分析认为，在国内消费基本面持续向好以及通胀的大环境下，食品行业网络广告的投入将继续稳步提升。同时，由于食品安全事件的频发，消费者对食品的购买行为更为谨慎。因此食品企业进行网络营销宣传时，与消费者的沟通就显得更为重要，大型企业应尽可能地放大品牌影响力。在媒体选择上，各产品应对各自的目标受众有更为清晰的认识。