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　据市场研究公司eMarketer报告，在奥运会以及新兴市场的推动下，全球广告市场规模有望增长7.4%，达到5420亿美元。
　　eMarketer的分析基于与广告支出相关的各种因素，包括宏观经济状况、历史趋势、其他研究机构的估计以及消费者互联网的使用趋势。
　　亚太区和拉丁美洲有望成为预测期内增长最快的地区，支出增长约为全球的两倍，其中最大的增长动力来自中国。据eMarketer估计，中国的广告总支出将在明年首次超过日本，中国也将藉此成为全球第二大广告支出国(仅次于美国)。
　　今年，中国的广告支出预计将达到463亿美元，日本有望增至478亿美元。据eMarketer预测，中国明年的广告支出将接近530亿美元，与之相比，日本将达到500亿美元。
　　eMarketer还预测，全球网络广告支出今年将增长21.3%，略高于去年的21.1%，总额将达到1070亿美元。
　　中国今年的网络广告支出将达到73.6亿美元，在全球增量和增速中作用显著。eMarketer称，2013年，在，中国的推动下，亚太区将赶超西欧成为全球网络广告支出第二大地区。2014年，这种增长态势将使中国赶超英国和日本，成为全球第二大网络广告市场。
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