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行业新闻

　　　传媒领域时刻都在发生改变，广告营销商们也许很难发觉其中细微的差别，但那些看似对当下影响不大的改变却很可能会左右五年以后的产业格局。以下就是影响未来传媒发展的四大趋势，包括实时反馈将不可避免、电视频道保质去量、新闻主导者地位的转变以及品牌营销自主化趋势。
　　1.实时反馈将不可避免                            
　　奥运会期间，NBC一直在做黄金时段的节目排名，但对排名的真实性一直存在怀疑。在此期间，一个节目如果被挤下了排行榜，并不意味着喜欢它的人就减少了。观众群体中其实只有一小部分真正喜欢看实况直播，其它多数人只是“被奥运”，也就是被迫观看、被迫参与评论。与之相仿的还有运动赛事、真人秀和特大新闻报道，这些节目不仅占据黄金播出时间，还让众多社交平台的用户对其加以评论，即便这并非出于他们内心的真正选择。这也就对NBC这种习惯播出第一手资讯的频道提出了挑战，他们应该更多地关注观众反馈，合理安排节目的播出时段，提高用户的参与度，同时广告商的需求也得到了更好的满足。
　　2.电视节目保质去量
　　今天的电子媒体付费观看与昨日的有线电视付费观看已大相径庭，如果顾客只是喜欢其中的一个节目，他就不愿意再为另外多余的299个频道付费。在HBO的例子中，有部分市民要求将过去的有线电视付费转为流媒体观看，这样他们每月的花费只需10到15美元，而且还可以自由地选择在手机和网络上观看。也就是说观众希望电视台能够去量保质，播放内容与观众联系紧密，更有针对性。所以，有线电视和传媒公司都必须针对观众的这一需求，尽快建立正确的盈利模式。
 
　　3.信息内容趋于零散化、拼接化、大众化
　　我们可以在Flipboard, YouTube, Pinterest 这些网站观看视频，然后转发到其他的空间，接着被无数人观看。这种快速传播的方式极大改变了传统新闻媒体的采编和发行模式。互联网用户中有很多人已将媒体视为自身的一部分，要么在上面发表自己的观点，要么接受他人的观点，他们还可以对内容进行拼接组合，形成新的作品。但在新型商业模式建立之前，原创作品的作者们却对当下局势忧虑重重，传媒公司的销售人员和律师也对这种侵犯著作版权的行为恨之入骨。过去的观众现在变成了参与者，这可能会变好也可能会变坏。
　　4.营销方式回归品牌
　　电子媒体的爆炸性增长使营销不再依赖于传统的媒体和广告公司，越来越多的公司不仅担任了发行商同时还承担了制作商的任务。不管谁是主导者，只要内容能打动消费者，就是成功的营销。像如Nike、Virgin、American Express和Intel，它们均已通过自身努力成功塑造了品牌形象，紧随其后的还有类似于Youtube的视频页面，以及依靠庞大的注册用户群体发展起来的网站和移动应用。传媒公司、广告代理商、媒体购买者、品牌这四者的利益并非相互排斥，而是逐渐融合。品牌可以借助媒体的公众影响力达到其宣传效果，但这绝非唯一的途径。
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