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行业新闻

　    2012年已经落下帷幕，2012年的报刊媒体，可以说是持乐观而审慎的态度，迎来了一个略带寒冷的广告市场。2013年报刊广告市场会如何发展，有的公司预计还是0增长甚至负增长，慧聪研究预计会实现微弱的恢复性增长，理由如下：
　  1、网络虽然很发达，但是网络与报刊媒体的互补性越来越明显
　  截止2012年6月底，中国网民达5.38亿，普及率达39.9%;我国微博网民使用率过半，达到50.9%，手机微博更是成为手机网民使用率增长幅度最大的应用。手机微博更是成为手机网民使用率增长幅度最大的应用。此外，上半年中国社交网站用户数增长至2.51亿，网民使用率为46.6%;即时通信用户规模同比增长7.2%;博客和个人空间用户数同比增长10.9%。
　  这些数据预示着一种变化，自媒体进一步成熟，可以自由发表言论，可以有自己的粉丝，这就对于目前的社会矛盾提供的输出端口，但是这个端口是无权威性的，甚至是鱼目混珠的一个公共空间，给了每个人行使语言的权利，也给了我们判断信息的压力。使得我们更依赖于有权威性的公开空间去获得不用判断的信息。网络解决的互动问题和点对点的求知问题，而传统媒体则是实现的经过新闻工作人员调查求证的严肃事实。这就赋予载体上广告的不同的信任度，也就决定了高价值品牌的投放。
　  2、中国经济实现软着陆，在改革的推动下，家庭收入增长超过GDP增长，消费占GDP的比重抬头，消费市场支持广告市场的增长，但主要广告支柱行业也重新再造
　  2012年，城镇人均可支配收入增长超过GDP的增长，家庭消费的比例在GDP的比重中有抬头的趋势，中国庞大的人口基数，在消费支出增加的情况下，预示着消费信心的增加，繁荣的消费市场为产品广告的投放提供了基石，所以，2013年中国的消费市场会持续向好。
　  3、2013年的房地产行业经历了2年的蛰伏期，面临新一轮的经济结构组建，广告也会有新的机会
　  2011年开始的宏观调控，给房地产产业链带来了寒冰，但上半年的房地产企业还是有预期的，所以广告投放比较稳定，从2011年11月开始，随着市场的不景气，开始收缩预算，2011年12月达到增长的低谷。(2012年1月因为过春节的因素，这个下滑可以不予考虑)2012年1-10月同比下滑9.45%，但是从2012年的10月份开始，房地产广告有抬头的趋势。
　  最后，提出一个关于未来报纸的大胆猜想，读者“大龄化”将为报纸带来新机会，报纸和广告或将同时走向精品化
　  国外大量报纸的读者平均年龄为53岁，而中国的报纸一般都宣称35岁-38岁，这与中国的经济发展和改革开放的时间密切相关，但随着网络的发展，现在报纸的读者在进一步的大龄化，成熟化，而这些人群也真是社会的中坚力量。他们随着财富的积累，具备了消费高品质产品的基础，同时，社会精英愿意关注严肃和真实的信息，这些是网络媒体尤其是社会化媒体所不能给予的，而报纸媒体是最好的介质。
　  基于媒介市场的分化，报刊媒体具备了高品质的读者，同时随着分类广告、医药广告等广告的流失，为报纸承载高品质的广告提供了环境，奢侈品行业成为报刊媒体增长最快的行业，从05年开始连续5年保持了20%左右的平均增长率。
　  报纸的“大龄化”与报刊媒体的发展、中国文化市场的成熟有关，随着多媒介环境的变化，报刊媒体的内容厚重决定了读者精品化，从而决定了广告精品化。(责任编辑：admin)