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　    据美国《传媒生活》杂志网站报道，在听到广播电台传出的悲鸣之时，人们可能会认为：广播正在走向坟墓，只为少部分的听众和广告客户所用。
　　即便是在潘多拉网络电台、SiriusXM网络电台和iPod年代，广播仍然是一种至关重要，且不断增长的媒体形式；而以后，这样的趋势仍将保持。一份最近的研究发现，与收听互联网广播霸主Pandora的流行趋势相反，收听无线电广播的人数并不少，在线和线下的广播听众数量持续增长。事实上，这一群体的数量比收听Pandora的人还多。
所以，它们并没有预示着传统广播的灭亡。而相反，这些新的平台促进了广播作为一种媒体的这种情况，它们使传统广播受益。
　　“广播热将继续是零售商、季节性产品制造商和汽车商的首选媒体，它以非常高的频率发出各种销售信息”，这是来自近期广告费最多的阳狮集团的预测，“秋季和冬季有许多关键的体育赛事，产生了大量对篮球、橄榄球和国家橄榄球联盟感兴趣的听众”。阳狮集团预计，2013年的广告花费将上涨2.9%，达到172亿美元，今年增长了2.1%。
　　到2014年，广播将会超过杂志，成为电视、互联网和报纸之后收益排名第4的媒体。在今年，许多媒体的增长均来自数字收益。广播电台将更多的推销员用于互联网销售，他们开发了许多将互联网和广播结合起来的创新方式，并通过电子邮件营销或类似于Groupon的局地赠券交易不断增加听众数量。
　　虽然Pandora电台似乎并未窃走听众，但广播电台担心它很有可能会将广告商吸引过去。这确实是值得担忧的，Pandora电台提供了两种服务，一种是增值服务，另一种是广告支持;而它的广告收益在今年飙升至2.4亿美元，是在2010年的4倍之多。
 
　　无线电广播同样面临着卫星广播上升带来的威胁。虽然在过去几年中，卫星广播订阅者的增长速度从未对传统广播形成威胁；但很多人认为，卫星广播的订阅者数量肯定会在十年前首次亮相之后呈现不断增长。
　　但所有的一切都表明，当谈到冲击时，卫星广播并不能胜过传统广播。颇具影响力的电台节目主持人拉什-林博，他的广播每周有1500万听众，比许多顶级电视节目的观众还多。当林博主持时，美国人会收听和互动，并进行激烈的公开辩论。
　　广播的巨大力量，最根本的、且在林博这件事情上——就是它与这个世界，以及这个塑造这个世界的众多事件保持同步变化。(责任编辑：admin)