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　    MAGNA GLOBAL预测全球广告市场今年将至少增长3%，总收入达四千八百五十亿美元，2014年增速将超过6.1%，总收入达五千一百五十亿美元。与MAGNA在2012年12月发布的预测相比，这份预测对2013年的增长率预测作了下调(降低0.1%)，对2014年的增长率预测作了略微上调(提高0.1%)。这是MAGNA分析了73个国家和地区的广告市场情况之后得出的结论，这一次又新增了三个国家：斯里兰卡、巴基斯坦和肯尼亚。
    2013年下半年和2014年全年的经济增长预期带来了广告收入增长的预测。国际货币基金组织在2013年4月的报告中预计，2013年全球实际GDP增长率为3.4%，2014年将提升至4.0%。虽然对发达市场的经济预测更为温和(2013年与2014年的增速分别为1.2%和2.2%)，尤其是欧洲(2013年与2014年的增速分别为0%和1.3%)，但此种预测在许多情况下将令经济环境改善到较为有利发展的程度，此时商业增长不仅仅带来广告花费增长，在许多市场，其增长速度甚至会超过GDP增速。许多国家和地区的经销商一直对经济形势保持谨慎的态度，但最后他们可能会从最优模式向扩张模式转变。 　　
    数字媒体将在2013年继续保持两位数的增长，与此同时其广告收入将增长至少13.4%，到达一千一百三十亿美元。增长的动力来自于搜索(增长14.6%，达到五百二十亿美元)、视频(增长21%，达到六十六亿美元)和移动媒体(增长54%，达到一百二十亿美元)。由于广告展示资源的商品化以及价格下降，其他媒体形式的收入不仅几乎不会增长，实际上在许多国家和地区呈下降趋势。 　　
    电视广告在2013年的发展势头将减缓，原因在于缺少全球性重大赛事和活动。广告销售在2012年实现5.0%的增速之后，今年仅以2.0%的速度缓慢增长，总收入为一千九百七十亿美元。但电视仍是最大的媒体类别(市场份额高达40.5%)，领先于数字媒体。平面媒体依旧疲软：2013年报纸广告收入将减少3.4%，杂志广告收入减少5.1%，两者收入总和为一千一百亿美元(占市场份额22.7%)。电台广告收入将增长1.2%，达到三百二十五亿美元，户外媒体收入将增长3.0%，达到三百二十六亿美元。 　　
    2013年的全球广告趋势因区域和国家而异。今年，欧洲、中东和非洲的广告收入几乎没有增长(增长0.4%)，北美地区也鲜有增长(增长0.7%)。相反，2013年拉丁美洲的广告收入预计会出现大幅增长(从11.9%增长到12.5%)，亚太地区的广告收入也会有所增长(从去年12月的4.7%增长到5.9%)。(责任编辑：admin)