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行业新闻

　    2013年，品牌之间的竞争格外激烈，不仅是产品的比拼，更是一场有关创意、速度、公关水平、社会影响力的综合实力对决。
    加多宝vs王老吉
    这对用生命卖凉茶的冤家之间的恩恩怨怨已经持续了太久。2013年，加多宝和王老吉以官司贯穿全年，将对战坚持到底。年初，一张诉中禁令裁决书禁止加多宝使用“更名”广告，王老吉在法律层面取得暂时性的胜利。但随后加多宝以一套泪流满面的哭诉微博挽回局面，输了官司却赢得了更多的舆论同情，“对不起”体也因此火了一把，成为许多品牌推广的模仿对象。2013年已经结束了，这场凉茶大战仍然没有停歇的迹象。
    农夫山泉vs华润怡宝
    仍然跟“喝”有关，“大自然的搬运工”农夫山泉在这一年也摊上了大事儿。4月，《京华时报》撰文称农夫山泉产品标准不如自来水，一时舆论哗然，农夫山泉被推上风口浪尖。
农夫山泉将一系列负面报道归结于竞品华润怡宝的蓄意打击，发布微博声明“已有理由相信隐藏在幕后的策划者就是华润怡宝”，同月，被指为“策划者”的华润怡宝也发布声明称，已以侵犯企业名誉为由将农夫山泉告上法庭。到了下半年，农夫和怡宝之间的这场对掐似乎无疾而终。
    移动vs联通vs电信
    12月18日，中国移动正式发布了新的商业主品牌“和”，至此，中国三大运营商的主品牌：“天翼”、“沃”、“和”全部亮相，有网友戏称，以后提到中国三大运营商时，可以用“天翼和沃”概括了。为了争夺4G时代的用户群体，三家运营商都展开了铺天盖地的持续攻势。12月，中国电信“更快更好，美好即将开始”的广告语开始在各大城市的地标性位置亮相；中国联通在多处宣传中提到“4G时代，精彩还在沃”；3G时代流失大量用户的中国移动，如今更是卯足了劲儿一直在广告中强调“快人一步”。
    百度地图vs高德地图
8月28日，百度地图宣布“百度导航”免费下载。当日晚，高德也对外宣布全部导航产品免费。不料百度地图29日一早宣布对之前购买过百度导航的用户将进行全部退款。
29日下午的发布会上，高德高层对百度退款的举措做出回应：“百度是互联网公司，本身就不应该收费。而其导航不专业，不光退费，还应该赔用户钱”。由此，双方就导航免费事宜开始互相指责，爆发大规模的口水战。这场“导航大战”带来的好处是，无论广大围观群众支持哪一方，至少大家都记住了“免费”二字。
    京东vs天猫
    2012年，淘宝商城改名为“天猫”并以猫作为官方吉祥物。时隔一年之后，京东将新的logo和吉祥物定为一只名为“Joy”的金属狗，多多少少又为双方增添了几分“天敌”的意味。一年一度的“双十一”网购狂欢中，“猫狗大战”也再次上演。在双十一的预热中，京东打出一套十分重口味的平面广告宣传“极速达”配送服务，其中最后一幅“马踏飞燕”被网友解读为暗讽马云，火药味儿隐约可闻。双十一天猫豪迈放话“全场5折”，面对难以突破的价格，京东喊出“双十一，怎能用慢递”的口号，继续将矛头指向天猫往年的软肋——物流。
除了在口号里暗自较劲，这两家的广告投放更是紧密相连——央视上，京东的TVC永远出现在天猫的下一条；影院里，两家的广告你来我往交替播放；就连在地铁里，双方的广告也是相对而立。
    中国好声音vs快男
    2013夏天，国内电视荧屏收视大战最为引人注目的当属第二季“中国好声音”首播与湖南卫视老牌节目“快男”档期相撞。“电视大战”播出之后，双方都称自己的收视率是全国第一。腾讯发文称“快男”完胜“好声音”，而拥有“好声音”视频播出权的搜狐则称“好声音”完胜“快男”——除了名次颠倒之外，两个标题几乎一模一样。在网络播放数据上，两档节目也都声称自己的数据超过了对方。而由于统计方式不同，又很难判断孰是孰非。
荧屏上正面对抗，荧屏下口水火拼：好声音称其歌手比快男能唱十倍，快男则反击“有种你也直播啊？”更具戏剧色彩的是，好声音学员张恒远在总决赛上演唱了《追梦赤子心》，而这首歌正是2013快男的主题曲。
    微信支付vs手机淘宝
    2013是微支付快速发展的一年。腾讯旗下电商易迅网全面接入微信支付，阿里巴巴则力推手机淘宝，二者相互封杀，展开一场暗中较量。8月，淘宝公告将屏蔽外链二维码图片，这一举动必然会阻止导向微信的流量，针对意味不言自明。11月，阿里旗下的来往为“双十一”启动红包推广活动，但分享链接却被微信屏蔽。不久之后，手机淘宝也开始对微信进行“回敬”：当用户从微信点击淘宝链接时，会跳转到手机淘宝的下载安装页面。
    百度vs360搜索
    2013，360很忙。一面跟搜狗浏览器斗得来劲，一面又跟百度开辟了新战场。11月，360上线双Ctrl搜索功能，在官微连爆两组海报喊出“Ctrl两下，更快知道”的口号，并主动@百度。两天之后百度接招，在360攻击海报的基础上改写文字生成回击，表示“成功的人做产品，失败的人耍流氓”。
看到百度的反击，360搜索趁势追击再发大字报：“连海报都拿来抄，还唱什么不窃取的高调？”两个小时之后，百度迅速发布一张手写版海报回应抄袭指责，随后又发布了一组海报反指360产品抄袭，并表示 “Ctrl两下，不用也罢”。翌日中午，360搜索又发布第四组纯文字海报，围绕产品创新讽刺百度。
    易信vs微信vs来往
    这一年，微信的火爆已经不必再多说，虽然坐拥6亿用户，但“老大”显然不是那么好当的。8月，中国电信与网易合作发布移动即时通讯社交产品“易信”，随后阿里巴巴也频频助推“来往”加入社交战局，二者不约而同地将矛头对准微信。
首先是易信在微博和地铁中高调投放广告，句句带刺，直接攻击微信群聊人数限制、表情收费、心灵鸡汤泛滥等软肋，强力叫板。随后，来往又称微信有意屏蔽阿里在朋友圈的链接，封杀来往域名，也发布一系列平面攻击微信的垄断行为，用赤裸裸的语言呼吁用户“打开圈子拆掉墙。”对此，微信针锋相对地奉劝来往“切勿自作聪明，无端制造‘事件’。好产品是做出来的，不是炒作出来的”。
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