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行业新闻

　    2013年春节，一支以“回家”为主题的公益广告通过中央电视台播出了538次，吸引了近8亿观众收看。一支关爱母亲的公益广告播出了1100余次，打动了6亿观众。而学习雷锋系列公益广告连续播出8千次，观众中有1亿人是青少年。 　　
    近期，由中央文明办、中央电视台共同主办的公益广告论坛暨经验交流会上，国家新闻出版广电总局副局长表示，到2013年底，全国31个省级卫视频道全年播出公益广告的总量有望达到91万条次，播出总时长超过10万分钟。如何发挥公益广告的影响力、直抵受众内心成为媒体发挥公益性的重要课题。 　　
    中央电视台副总编兼广告经营管理中心主任认为，这些数字的背后启示我们要正视公益广告的领导力。公益广告用一个个真实的故事打动人心，用一句句朴实的话语给人力量。将公益广告所倡导的时代价值内化为个体的人格力量，形成一种自觉行动，将促进我们这个社会的文明与进步。 　　
    中央电视台台长表示，公益广告关注的内容包罗万象，涉及社会生活各个方面，既关注空气、水、阳光、食物，也关注心灵、情感，关注人和人、人和自然、人和社会、人和国家。他认为，公益广告的特点在于它的公益性和引导性、观念性、艺术性。每一条公益广告都在表达某种思想观念，体现某种价值判断和价值追求，进而规范公众行为。公益广告也成为观众少数不讨厌的广告。央视台启动的首届公益广告全球征集活动不过月余，目前已经征集到公益广告作品近3千余件，分别来自中、韩、日、荷、法等国。这从一个侧面可见公众对公益广告的热情。郭明义这位公益广告的主角也认为，公益广告要运用歌曲等多种艺术手段将抽象的观念形象化，让人印象深刻。 　　
    公益广告现在做得越来越贴近实际，贴近生活，越来越能够打动人心。这个好的势头已经呈现，但公益广告要求作品的数量偏少，社会力量参与公益广告制作的积极性有待提高。(责任编辑：admin)