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　    受WPP委托、由华通明略公司开展的2014年BrandZ™最具价值中国品牌100强调查近日公布了调查结果。
    今年首度将本项调查由50强品牌扩展为100强，50强品牌的总价值同比增长13%，而去年则下降1.6%。与2013年相比，中国移动品牌价值增长21%，达614亿美元，继续成为中国最具价值品牌，连续四年蝉联榜首。去年增幅最高的科技行业今年继续保持强劲势头，腾讯品牌价值增幅达68%，上升两个名次，位列第三，在非国有企业品牌中位居第一。
    大多数行业实现价值增长
共计11个行业的品牌价值取得增长，其中包括科技、金融、航空、石油和天然气、保险、电信服务、服饰、家电、食品和乳品、医疗保健与旅游。由于政府大力缩减公款娱乐消费以及国际品牌带来的激烈竞争，酒类品牌总价值下滑6%，白酒和葡萄酒品牌均受到了影响。由于此次榜单由50扩充至100强，有8个新行业首次进榜，包括汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理以及房地产。这反映消费者购买力增强、购物习惯出现变化——他们在休闲活动和个人护理方面增加了消费，同时依然渴望拥有汽车与住房。
    强势增长与力挽狂澜依赖于成功的品牌建设
    一定程度上由于中国消费者对健康日益关注，医疗保健品牌华润三九（第48名）以86%的品牌价值增长（8.41亿美元）位居增幅榜并列第一。云南白药（增长72%，达到30亿美元）位居增幅榜第三。 
    乳品品牌伊利实现86%的价值增长（51亿美元），位居增幅榜并列第一，并在最具价值中国品牌排名中居第15位，这在一定程度上是由于其举办“开放工厂”宣传活动让公众和媒体得以亲眼目睹其产品加工流程，借此重建了消费者信任；蒙牛采取相同的战略，在今年的排名中成功扭转了2013年下降31%的不利局面，实现了30%的增长（31亿美元）。
    尽管酒类类别整体呈现下降趋势，啤酒品牌青岛啤酒、雪花啤酒和哈尔滨啤酒仍依靠独具创意的消费者互动取得了两位数的价值增长。
    旅游服务提供商携程坚持创新经营，凭借一款全新的移动酒店预订应用程序等开发举措，力图从竞争中脱颖而出，在去年经历了39%的价值滑坡之后，今年猛增47%。 
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