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　    你知道中国市场，手机品牌影响力的排序吗？前三名分别是苹果、三星和小米。为什么小米会如此火？到底是什么改变了品牌的营销规则？互联网！来自百度最近发布的一份2013年手机品牌数字资产榜显示，小米的品牌数字资产超过了联想、诺基亚和华为。
    当很多品牌还在纠结在线下的品牌知名度、美誉度和忠诚度的时候，数字世界的品牌规则已经发生变化，在互联网上，比的不仅仅是知名度和美誉度等，还需要考虑你的流行度、网友关注度、被主动关注和检索的频率等等。这就不难理解，为什么苹果、三星和小米的品牌数字资产在手机行业会高？因为这几个品牌创造了很多供网友关注的内容，甚至是谈资，因此，互联网就是品牌档案馆，会记录每个品牌的历史和足迹。我们还可以来看看这个品牌数字资产榜单上其他行业的领先品牌都有哪些？耐克、可口可乐、麦当劳、雅诗兰黛、海尔、欧莱雅、香奈儿、美素佳儿、康师傅⋯⋯这些品牌毋庸置疑都是在各自所在品类的互联网营销做得最出色的品牌。
    消费者在数字世界对于品牌的评价路径和消费逻辑已经发生变化。
    第一，消费者不再相信单一渠道的信息，一定要通过互联网求证。如果你的品牌在数字世界拥有更加丰富的信息，那么你接触到消费者的机会就越多，因此，数字营销会重新划分品牌的势力范围。
    第二，消费者不再存储过多的品牌信息。消费者变得越来越懒惰，甚至不再用大脑存储过多冗杂的品牌信息，而是越来越依赖于数字世界的信息。
    第三，消费者在过去以线下为主题的传统品牌世界，品牌价值就是消费者的感知价值，但是在互联网世界中，品牌价值不仅仅是消费者感知，同时也是消费者感知与互联网上的品牌相关内容和流行的网友舆论的集合。
    第四，现在很多品牌把数字营销往往当成是销售的引流和点击量，但是，从长期的品牌资产建设的角度来看，数字营销不仅仅是追求点击率、成交率和转化率，而是要和品牌在数字平台上的内容未来如何影响到消费者的认知和决策的角度结合起来。
    第五，数字品牌资产与品牌忠诚度高度相关，数字资产不是只存在数字世界，线下的品牌认知的积累也是很关键的，空中楼阁式的数字品牌也并不存在。

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