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　    近日，实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》，报告显示：未来十年广告业进入稳定增长期，增长势头强劲;全球广告支出增长率将从2013年的3.6%增长到2014年的5.3%;2015年和2016年，将升至5.8%。移动技术的升级带来媒介消费的不断增长，成为广告支出增长的引擎。 　　
    明年全球广告支出增长的两大支柱为欧洲的稳步回升和将要到来的四年一度的盛事，即：冬季奥运会、世界杯足球赛及美国中期选举。随着全球经济强劲增长，全球广告支出增长将在2015年加速到5.8%，并在2016年保持这一速度。但前提是，欧元区继续稳步回暖，且无爆发新的危机。 　　
    当前，移动广告是全球广告支出增长的主要推动力。一个新平台所占的媒介消费比重不断增加，却没有蚕食其他媒体平台，这在近20年来尚属首例。我们预测，从2013年到2016年，全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。其次是电视(占新增广告支出的34%)，位居第三的是桌面广告(25%)，后者也将随着移动广告的发展，继续大幅增长。 　　
    尽管增长可观，但2013年移动广告仅占全球广告支出总额的2.7%。不过，我们预计到2016年这一数字将提高到7.7%，超过广播、杂志和户外广告，成为世界第四大广告平台。我们将智能手机和平板电脑上的所有形式的互联网广告均视为移动广告。 　
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