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　    Facebook日前宣布，将以总价190亿美元收购快速成长的跨平台移动消息公司WhatsApp，成为近年来互联网产业最大规模的并购交易。这相当于19个Instagram，或高速增长下近两年的全部营收。Facebook的乾坤一掷可能会让很多朋友不解，也有做投资的朋友评论道：“这是拿一条腿换一条命”。
    看看Facebook的财报或许能帮助理解扎克伯格的这个决定。Facebook自2012年第一季度到2013年第四季度，其移动端月活跃用户数从4.9亿增长到8.7亿，而第四季度的移动广告业务在广告营收中所占比例已经达到53%。移动社交平台的领地已经成为Facebook现在和未来的主战场。
    纵观目前的移动社交应用市场的主要产品，这里只有WhatsApp有被收购的可能，而Facebook收购WhatsApp也为未来五年到十年的移动社交的发展开了一扇门。互联网是一个“眼球经济体”。眼球在哪，商机就在哪。随着智能手机出货量增加（未来五到十年或达到50亿），移动互联网的眼球经济效应也将以几何级数扩张。扎克伯格在收购会议上表示：“WhatsApp是他们看到的唯一比Facebook活跃度更高的应用”。这话的准确性我们先不纠结，但是能体会到行业对从通讯沟通出发的移动端刚需是有共识的。同时，我们也能看到类似应用也更吸引年轻用户的眼球，高成长+高活跃+年轻人热衷，这样就不难理解“移动+社交”是移动互联网中眼球密度最高的经济体。
    为什么“移动+社交”的场景下，眼球价值更高？首先，移动是趋势，眼球在移动端的时间在增加，而小屏幕让眼球的焦点更加集中，聚焦的价值更高。其次，SNS平台聚集了大量用户社交互动，广告主可以更好根据用户需求进行智能推荐。这样广告主花出的每一分钱都转化为了用户价值和品牌回报。而社交网络又会帮助广告主将信息扩散到用户的关系链，达到二次传播和N次辐射的效果。所以眼球价值是不断复加和延展的。

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