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　    近日，昌荣传媒市场与媒体研究中心发布《2014年中国广告与行业趋势洞察——广告篇》报告，该报告基于2013年中国广告市场花费表现情况，对电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、移动互联网各媒体发展现状、广告营收进行深入分析，并对2014年中国广告市场收入和各媒体表现进行前瞻预测，提出8大趋势。
    1、 2014中国广告市场持续稳健增长，增长率为9.7%。
    昌荣预测2014年中国GDP增长为7.3%。整体看GDP增长平稳，保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷，实现9.4%增长，高于GDP增速。伴随着中国宏观经济和传媒环境的变化，昌荣预测2014年中国广告市场持续增长，增长率为9.7%。
    2、 电视增长反弹，继续推动广告市场持续增长
    电视，作为传统媒体老大，面对传媒环境的巨大变化，网络的冲击，积极转型求变。2013年电视广告增长反弹，10.0%增长率高于整体广告市场增幅，作为最大传媒平台，电视依然保持强势，并继续推动广告市场持续发展。昌荣预测2014年电视广告市场继续平稳增长，增幅10.2%。
    3、 平面媒体下滑趋势，难以逆转
    在数字化冲击下，报纸和刊物的阅读率逐年下滑，并呈现出老龄化的趋势。虽然平媒做了多年的改革，但收效甚微，广告市场下滑趋势难以逆转。报纸广告收入继2012年出现8%的下滑后，2013年收入持续下滑，幅度为6.8%。杂志广告收入也在2013年开始出现下滑，下滑幅度为6.1%。昌荣预测2014年报纸和杂志广告持续下滑，下滑幅度分别为6.5%、4.8%。
    4、 广播渡过了爆发式增长期，增长放缓
    汽车产业发展和日益拥堵的交通现状，成就了广播媒体，使其获得第二春，近几年广播呈现快速发展。广播爆发式增长带来的广告投放边界点，使得广播广告从2012年开始增幅放缓，2013年广播广告增长13.7%。昌荣预测2014年广播广告花费增幅将有小幅回落，幅度为10.5%。
    5、 户外广告继续保持快速增长，精准和互动成为方向
    获益于城市交通的建设和数据技术的发展，中国户外广告市场保持稳健增长。2013年增幅22.3%。楼宇液晶视频因其精准的定位，广告增长28%；其他电子屏也出现52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。技术的发展，数字户外渐成主流，户外开始注重内容创意，技术引领，互动体验。基于户外乐观的前景，昌荣预测，2014年户外广告市场持续快速增长，增幅18.8%。
    6、 网络广告市场规模突破千亿大关，继续领跑广告市场增速，但增长放缓
    截至2013年底，中国网民规模达6.17亿，互联网普及率提升至45.8%；交友、信息获取、娱乐、展示自我、购物，网络构建一体化的媒介生活圈。互联网已成为大众化媒介渠道之一，企业的主流营销平台之一。2013年，中国互联网广告市场规模1100亿元，突破亿元大关，增速46.1%;垂直搜索和视频成为最大亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业，格局稳定，日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。在经历了多年高速增长后，网络广告增速逐渐放缓，昌荣预测，2014年中国互联网广告增长为34.8%
    7、移动市场进入高速发展期，移动购物占据半壁江山，移动营销后来居上
    截至2013年底，手机网民规模达5亿，手机超越PC成为中国人上网的首选平台。移动互联网市场进入高速发展期，2013年增速81.2%，其中移动购物占据超50%的份额，移动营销规模虽然还不大，但是增长迅猛。随着4G网络的推出，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。加上低价移动智能终端设备的快速发展，移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸，将会令移动互联网用户规模扩大。同时，网络的畅通会使用户的移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。
    8、大众消费品依然是广告市场主力军，汽车、家电投资复苏，电商潜力股
    主力行业中，日化食品饮料行业保持稳步增长，态势良好；商业服务业和药品广告投资增长持续乏力，娱乐休闲取代药品，进入广告市场TOP5行业。医药行业受到相关政策的调控限制，加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响，逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响，增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长，推动了广告市场的增长。工农业也在媒体发力，家用电器、家居行业低谷期后，开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%，消费者购物越来越离不开网络，电商是广告市场潜力股，值得关注。
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